河南省睢县国术馆证章

在经济全球化、城乡一体化加速发展的今天，很多城市正通过调整产业结构、转变经济发展方式等途径，提高城市的影响力和竞争力。城市的品牌定位是引领城市健康可持续发展的核心，决定着一个城市的发展方向和发展模式。随着社会现代化水平的提高，体育运动在人们生活中的地位和重要性日益凸显，体育赛事是其中最活跃、最有影响力的组成要素，是推广和普及体育运动项目的重要手段，是促进人的现代化和塑造城市品牌的重要途径。通过举办体育赛事去引领城市的大发展已经成为一种趋势。本文通过对体育赛事构成要素的分析和城市品牌的定位，挖掘体育赛事的多元价值，与城市的资源和区域优势有机结合，把体育赛事的功能与城市发展的新战略有机组合，探索以体育赛事为载体塑造城市品牌的可行性发展方式，促进体育与城市的全面、协调、可持续发展。

郑县国术馆证章

体育赛事是指通过售票等各种形式向体育消费者提供体育比赛和相关服务的特殊事件，是社会产业化和商业化的产物。体育赛事的规模和形式受竞赛规则、传统习俗等多种因素的制约，具有项目管理特征、组织文化背景和市场潜力，能够迎合不同参与体分享经历的需求，达到多种目的与目标，能够对社会和文化、自然和环境、政治和经济等多个领域发挥影响，产生显著的社会效益、经济效益和综合效益。根据不同的划分依据，体育赛事可以有多种分类，如根据参赛队员和运动队的地理要素，可以分为世界级体育赛事、洲际体育赛事、国家级体育赛事和省市及更小范围的体育赛事；根据参赛项目，可以分为综合性运动会和单项体育比赛；根据运动员和运动队的性质，可以分为职业体育赛事和业余体育赛事，等等。

橄榄球纪念章L.C.F.A MACLEAN D.PRINDABLE

在市场营销学的视角下，品牌就是一个商品名称、术语、符号、标记，是区别于其他商品或者服务的重要手段。城市是一个相对独立的行为主体，城市品牌就是由商品品牌的概念及相关理论发展而来的，在营销学的理念中，我们可以像经营一种商品一样经营和管理一座城市，以便人们在意识中区别于其他城市，易于识别和记忆，在自然属性、文化内涵、历史因素和核心价值方面提高城市的影响力和吸引力，可见，城市品牌已成为城市重要的无形资产。

1915年KOBE网球比赛优胜（Victory）纪念章

城市品牌的构成要素包括政治要素、经济要素、文化要素和先天要素。城市品牌主体将城市资源或产品确定为城市品牌要素的过程就是城市品牌的塑造过程。一个城市品牌的价值如何，有一定的评价指标，它对于城市管理者塑造城市品牌来说能够发挥明确的指导作用。

足球比赛纪念章

体育赛事作为现代社会中具有重要影响力的一种社会活动，已经越超越了体育本身的价值和功能，成为与城市的多个领域，如城市品牌宣传、城市发展规划建设、现代服务体系构建、旅游产业等密切相关的活动，是城市整体发展部署的重要环节，更多的城市管理者正不断挖掘体育赛事的深层内涵，致力于运用体育赛事产业这种“绿色”产业带动城市的发展和转型，通过体育赛事的经营推动城市的品牌塑造，体育赛事中心城市、国际体育名城等一系列新的代表城市形象的名词纷纷涌现。如：2008年奥运会后塑造成为世界城市已经是北京市政府的目标，体育赛事及相关产业成为首都经济格局中新的增长点，因此北京的一个口号就是要打造国际体育中心城市，把体育赛事这种无形资源与城市的定位和特色相结合；上海也提出要通过精品体育赛事打造国际体育城市，进一步提高城市品味和在国际上的知名度。

1927年一百米乙组第一名奖牌

1、体育赛事对城市居住环境的改善

体育赛事是体育产业中的核心产业，居住环境是城市品牌的重要评价指标，城市举办体育赛事特别是大型体育赛事，对整个城市的人居环境、交通等基础设施等都起着促进和带动作用。如：2008年北京奥运会和残奥会筹备期间，北京的空气质量、道路交通的负荷能力都得到了显著的改善和提高，来自世界各国的运动员对北京又有了新的认识和印象，极大地提高了北京的城市品位和美誉度。鸟巢、水立方等大型体育场馆的建成，成为北京市的新地标和标志性体育文化设施，成为城市人文精神的一种体现，为北京建设成为国际体育中心城市提供了良好的外部条件和环境。

1932年交师运动会奖牌

南阳市筹备2012年第七届全国农运会的目标是“绿色农运、生态农运”。为此，全市各个部门联合出击，对中心城区污染企业进行搬迁，开展“水、气、声、渣”环境整治，对中心城区40多主次干道全面实施环境提升行动。通过一系列措施，使南阳的天更蓝、水更清、路更宽，明显改善了人居环境。

1939年女院班级篮球赛纪念章

2、体育赛事对城市经济发展的推动

很多城市的发展实践证明，体育赛事在增强城市经济的内驱力、增加城市就业和对其他商业发展的联动效应方面的作用是毋容置疑的，其中体育赛事的举办会提供更多的就业岗位和创业机会。一项大型体育赛事需要较长的筹备周期，需要建设各种体育场馆、交通设施及酒店、通讯等配套设施，因此需要大量的各行业人才，特别是在城市基础设施、体育场馆建设上会吸纳更多的从业人员。除了提供就业岗位外，大型体育赛事在推动城市经济发展方面有着更为显著而深远的影响。

1929年杰佛逊（Jefferson）春季运动会高级部铁球第一名奖牌

汉城奥运会后，韩国实现了崛起，一跃成为亚洲四小龙之一；2008年奥运会的成功举办使北京向国际化大都市更进一步，北京奥运会对经济的带动直接体现在GDP的增长上，2005至2008年“奥运投入期”，北京市年均GDP增速为11.8%．比北京“十五”期间增速高0.8个百分点，奥运会筹备期间(2004-2008年)，奥运因素带动北京市GDP增加1055亿元。2010广州亚运会筹备期间，每年拉动广州GDP增长0.56%。体育赛事在城市“宜业”指标方面起到了积极作用，对就业、社会保障和改善民生等方面的提升有助于形成多个领域的联动和辐射效应，进一步保持和提升城市的魅力和活力，从而为塑造和彰显城市品牌和形象提供多方面的支撑。

S运动章

3、体育赛事对城市文化环境的影响

一个城市的影响力，不仅体现在经济发展速度有多快，人们的物质文化生活水平有多高，而且还体现在这座城市的人文素养、人口素质以及文化环境等方面。城市文化是城发展建设中积累的物质和精神财富的总和，是区别于其他文化的具有独特性的文化，体现在物质、制度、精神方面的发展特点、价值追求和创造力方面。城市文化环境的建设既要继承传统，又要立足当代，更要开拓创新，要融合城市的发展规划、地理位置、建筑艺术等，使城市的文化发展更加趋向现代化、多元化和特色化。

新中十三周运动会奖牌

一个城市在筹备和举办体育赛事期间，往往能利用城市特有的自然资源，通过发挥想象力和创造力，融合城市发展理念，综合改造城市环境，丰富城市文化传统和内涵，从而营造出独具特色的体育文化环境。另外，体育赛事的举办，丰富了居民的体育文化生活，人们在享受竞技体育的独特魅力的同时，也受到了竞技体育价值观念潜移默化的影响，让人们在社会生活中形成崇尚规则、遵守法律、遵循秩序的习惯，提升了城市居民的整体素质。

勉夫杯纪念章

作为一种优秀的文化，体育赛事能够占领人们的闲暇时间，减少了人们的不良生活习惯，还能够激发人们参与体育锻炼的热情，有利于体育锻炼的生活化。由此可见，体育赛事可以从物质、制度和精神三个层面影响一个城市的文化环境，整个城市的文化气息渗透于标志性体育建筑中，反映在居民高素质的行为习惯，体现为整个城市积极向上、生机勃勃的精神面貌，而这种文化软实力的增强对于一个城市品牌的塑造，才是处于核心地位而发挥深层次影响的重要因素。

1933年省立一中第二次运动大会排球亚军普三乙奖牌

4、体育赛事对城市旅游业的促进

一项大型体育赛事，是一次人类的盛大聚会，如奥运会、世界杯等，参加的不仅仅是运动员、教练员，还有来自世界的各行各业的人群，数量众多的游客不仅仅是为了观赏体育赛事，同时也为了领略当地的自然风光，感受风土人情，饱览人文胜景，进行娱乐消遣，从而带动了举办城市旅游业和服务行业的发展。体育赛事及相关产业与旅游业的联动发展已成为一种趋势∞]，而且已经取得了显著的效果。

1937年夏桥洲第三次运动大会纪念章

上海在“十二五”期间递出了“赛”与“游”的“双面名片”，在体育赛事举办期间，举办体育旅游“嘉年华”，进而打造国际旅游城市。2010年广州亚运会期间，各大旅行社纷纷推出别具特色的“新广州一天游”线路，为游客提供了丰盛的旅游大餐。亚运期间，广州各公园景区的旅游人数是往年同期的4倍，购物商场、百货公司的销售额同比增长三成，“看亚运、游广州”成为国内外观众的一致选择

作人乡第一次运动大会一等奖牌

广大游客在城市观看比赛和旅游观光，给举办城市提供了向全世界展示自我的机会，所以很多城市在赛事前期都大力宣传，而如果组织运作得好，使游客能够获得美好的体验和良好的印象，那么后续的无形宣传将更巨大，效果更显著。

1933年初级篮球冠军

塑造城市品牌是城市发展的关键环节，城市发展需要品牌的包装和现代化的营销手段，而体育产业被称为绿色产业和朝阳产业，一定程度上引领了现代城市发展的方向，体育赛事是体育产业的核心，能够成为城市品牌塑造的助推器。它能够改善城市环境、扩大就业、带动城市经济发展，能够提升城市居民的人文素养、增强城市文化软实力，还可以丰富城市旅游资源，与旅游业联动发展，提高城市竞争力。

1928年福建岩平宁运动大会奖牌

但各个城市举办体育赛事要与自己的城市定位、历史人文要素与城市发展程度有机结合，建立适合自己的发展模式。在具体的运作过程中，要以赛事为形，以文化为魂，既在赛事的各个环节上精心组织，又在赛事的立意上凸显特色，这样才能达到塑造城市品牌的理想效果，进而促进城市和谐发展。（作者：吴绪东，张明坤）

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