1915年KOBE网球比赛优胜（Victory）纪念章

体育产业是一个巨大的经济市场，我国体育产业与体育事业的发展相比相对滞后，作为体育产业重要组成部分的体育收藏业，其社会效益和经济效益日见显现，体育收藏业作为促进经济增长的一大亮点，受到人们的认可，其发展空间相当可观，现对我国体育收藏业的前景作出理性的分析，认为只要认识到位，政策对路，方法得当，我国体育收藏业必将迎来灿烂的春光。

山西省国术促进会会员证章

运动衫、围巾、纪念章等与足球有关的产品正在席卷意大利，英格兰等足球发达国家，而且有证据表明，它在经济领域也占据着重要地位，以1995年夺得欧洲冠军杯的阿贾克斯为例，光是出售有这支球队标志的产品就挣到了几十亿里拉(1万里拉约合人民币55元）。英格兰在每个球场附近都有一家商店，在那里可以买到各种各样的有关足球队纪念品方面的正宗产品。

1936年河南第六届国术省考暨骑射比赛大会纪念章

目前，几乎所有的意大利球队都有自己的销售点，这些销售点里展示着球迷们梦寐以求的运动衫、长绒围巾、小帽子、休闲装等。意大利也有一些运动员抛出了自己的系列产品。如罗伯特。曼奇尼的”为10号而生”。谈到纪念品和各种小玩意儿，世界上许多收藏者家中都是＂汗牛充栋＂。法国一位饭店经理弗兰克°勤努瓦喜欢穿着一件别着1300枚纪念章、总重晕达7kg的上衣。微章收藏者大都对此着迷，为了得到一个阿尔贝维尔冬奥会象征的小羊要花一百万里拉。当代陶瓷制作的微章，就便宜的多，即使酘名贵的也只卖到3500-5000里拉。如果是某个时代的磁质微章，那就可卖到1万或者更多。运动衫、围巾、微章、三角旗，这一切都为的是让我们想起自己心中的球队。社会学家德斯蒙特。莫里斯在《足球部落》一书上写道：足球部落的人用特别的纪念装饰自己的房间和书架，他能够以此营造一种部落集体中的气氛，可以重温那群情激奋的时刻。三角旗、纪念章、帽子、运动服、迷你型运动员瓷像，球场模型，成绩统计，比赛门票，足球书籍、明信片、帐蓬、室内装修、枕头、各个球队颜色的被子，还有几百万盘的录像带，其中包括采访新闻、训练场面、各球队的生活情景,这些都被纳入了英国人的销售计划。疯狂的球迷可以使用自己喜欢的球队的颜色来装扮自己的生活。据官方统计，意大利有两家专营体育收藏的协会：首先是1979年建千米兰的意大利足球场收藏者协会，再就是1990年世办杯赛后成立千热那亚的足球收藏者俱乐部。这两个组织共有500名成员，它们都有众多的通讯员和遍布全欧甚至全球的组织网络。在美国有一种被称为＂签字狂＂的现象。乔丹亲自签名的运动衣的价格已达到几乎1000万里拉，花250万里拉可以搞到贝伯。鲁斯签名的垒球。美国还有一些不定期举办的称为CA郔HOW的展示会，邀请几百名明星们到会签名。从严格意义上讲，这其中“追星”的意味更浓一些，但或许也能发展成为一种新的收藏方式，就象集邮、集画一样。

足球比赛纪念章

1、树立体育产业观念，把体育收藏业作为发展体育产业的一个突破口

在欧美市场经济较为发达的国家，体育产业已成为国民经济的重要支柱。国际足联的研究表明，与足球有关的营业额每年高达2500亿美元，其中包括运动员的工资、门票、广告、电视转播、运动器材销售、机票、住宿费用、旅游以及相关的工业等。估计足球运动直接和间接雇佣的人数高达4.5亿人。体育产业之庞大由此可见一斑。目前，美国体育产业的年利润在千亿美元以上，超过实力雄厚的石油、汽车、航空业等；在日本，体育产业被视为国民经济的第四大支柱产业，体育产业被誉为“朝阳产业”。

1944年江西吉水县国民体育运动大会纪念章

在我国，发展体育产业还缺乏理论指导和经验教训，国家在制定经济社会发展规划方面难以充分考虑体育经济增长因素，企业在体育产业投入，管理及运作方面缺乏理性思维。世界体育收藏业的蓬勃发展给我国发展体育产业提供了重要线索，我们的企业可以考虑将体育收藏业作为发展我国体育的一个重要突破口，并以此带动相关体育产业发展，把体育产业作为扩大消费需求，促进经济增长的一个新的经济增长点。

湖南省国术馆证章

2、开发系列体育产品，注意体育产品的促销

世界体育收藏的产品对象五花八门，除了传统的体育产品，运动服装、运动鞋、纪念章、三角旗、比赛门票、足球书籍等，还包括一些运动员瓷像，球场模型、枕头、被子甚至录像带等极有创意产品，这给我们开发体育产品提供了多元化的思路。中国已有一些企业生产运动服装、运动鞋、运动器械等产品，上海中花俱乐部提供自己的俱乐部产品并取得了一定的效益，有些体育协会还推出了足球、篮球球星卡等，但与欧美等体育经济发达国家相比，产品数晕，质晕，组合等还有很大差距，并未形成真正的规模效应。体育产品还有很大的开发空间。其次，这些国家在销售体育产品上花尽了功夫，利用名人效应，自己设置销售点和销售商店，组织相关协会等促销方式，为体育产品营销创造了良好的条件，并取得了良好的经济效果。这也是值得我们借鉴的地方。

中央国术馆证章

3、实施体育名牌战略

名牌战略在我国的许多产业界都已尽人皆知，在买方市场条件下，体育产品也应象其它产品一样，需要自己的名牌。国外收藏者喜欢的著名球队，著名的球星和著名的球场的产品，知名品牌具有巨大的无形市场价值。随着国际体育经济市场化，体育化的发展，品牌的地位之争将非常激烈，涉及体育商界的企业家们应该和有关体育部门通力合作，重点研究自己的名牌战略。一方面优势企业要通过资本市场进地兼并，收购、联合、重组，抢在国外企业前面，扩充资本，组建产业集团；另一方面要切实转变企业经营机制，增加企业的研究投入，提高产品的科技质量，开发有自主知识产权，能与国外名牌产品竞争的优质品牌，抢占高档体育用品市场。

1928年中央国术馆证章

4、体育产业发展需要社会各界的关心与参与

在体育经济发达的国家，政府、企业、体育界、消费者都对体育及体育产品极其关注，形成了良好的体育文化环境氛围。中国是世界体育强国，却不是体育经济强国。发展体育经济，需要一流的市场意识，需要政府政策的指导和支持，需要企业家的参与，需要舆论界的宣传和呼吁，需要经济学界在具体运作方面的讨论争鸣，更需要体育界的意识觉醒和人民大众对体育和体育经济的热爱和疯狂。（作者：应守伟，贾学军）

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